UTM-стратегия | Revroute Docs

UTM бесплатны, но разрозненные UTM убивают аналитику. Несколько минут на конвенции в начале — это часы сэкономленной чистки потом. RevRoute автоматически добавляет UTM из настроек ссылки или вы можете хардкодить их в destination URL — в любом случае, значения, которые вы отправите сегодня, окажутся в вашем DWH на годы.

Пять стандартных UTM

Параметр	Назначение	Пример
`utm_source`	Откуда трафик — конкретный издатель, партнёр или приложение	`partner-acme`, `newsletter`, `twitter`
`utm_medium`	Как доставлен — категория канала	`affiliate`, `email`, `social`, `cpc`
`utm_campaign`	Зачем — маркетинговая инициатива	`q2-launch`, `black-friday-2026`
`utm_term`	Ключевое слово платного поиска (опционально)	`marketing+automation`
`utm_content`	Вариант — креатив, кнопка, размещение	`hero-cta`, `footer-banner`

Используйте все пять, когда уместно. Пустые UTM нормальны; недостающие UTM, которые вы потом захотите — нет.

Конвенции именования

Согласованная схема важнее идеальной. Выберите правила и следуйте им:

Всегда lowercase. Affiliate и affiliate — разные строки в отчёте. Принудительно lowercase на источнике.
Дефис, не подчёркивание и не пробел. q2-launch лучше q2_launch и Q2 Launch (становится Q2%20Launch).
Только ASCII. Закодированная кириллица / эмодзи в UTM технически легальны, но враждебны дашбордам.
Без timestamp’ов в source/medium. Если нужны — кладите в utm_campaign (spring-2026).
Стабильно, не описательно. utm_source=newsletter-weekly — хорошо; utm_source=newsletter-about-our-new-feature — нет (тема идёт в utm_campaign).

Organic vs paid

Самое полезное разделение в аналитике — “заплатил ли я за этот клик?”. Держите его видимым в utm_medium:

Канал	`utm_medium`
Affiliate / партнёрская программа	`affiliate`
Инфлюенсер (разовый, оплачено)	`influencer-paid`
Инфлюенсер (органическое упоминание)	`influencer-organic`
Email-рассылка	`email`
Соц.сети — платное	`paid-social`
Соц.сети — органика	`social`
Платный поиск	`cpc`
Дисплей	`display`
Direct mail / QR-коды	`offline`

Тогда WHERE utm_medium IN ('cpc','paid-social','display','influencer-paid') — это ваша платная когорта, всегда.

Именование кампаний

Кампаниям помогает структурированный формат:


{quarter}-{theme}-{audience?}
q2-launch
q4-black-friday
q1-2026-pricing-update-existing

Префикс с временем позволяет дашбордам хронологически сортировать кампании без парсинга дат. Суффикс audience добавляйте, когда одну тему запускаете на разные сегменты.

Где задавать UTM

Три варианта, в порядке предпочтения:

На уровне короткой ссылки (поля utm_source, utm_campaign в настройках ссылки). RevRoute добавляет их при редиректе. Лучше всего для программных ссылок — партнёр не сможет случайно их удалить.
В destination URL. Работает, но изменить их без обновления всех мест использования невозможно.
Через отдельный script-tag (через встроенный UTM-tracking в <DubAnalytics />). Лучше всего для клиентских инструментов, читающих UTM до редиректа.

Не смешивайте #1 и #2 — дублирующиеся параметры создают путаницу.

Миграция: чистка legacy UTM

Если унаследовали хаотичную UTM-историю:

•

Аудит

Выгрузите 6 месяцев click-данных, сгруппируйте по utm_source и utm_medium, посмотрите длинный хвост. Найдёте опечатки, разные регистры, единичные значения.

•

Решите консолидацию

Например, “все варианты email / Email / e-mail мапятся в email”. Запишите.

•

Применяйте в DWH, не в RevRoute

Мапьте старые UTM в канонические в таблице dim_utm_source в DWH. Не пытайтесь переписать историю в RevRoute.

•

Зафиксируйте новые ссылки

Дальше — задавайте UTM на уровне ссылки (вариант #1) и задокументируйте конвенцию в runbook создания ссылок.

См. также: Атрибуция, Управление ссылками.