Геотаргетинг ссылок: страны и запасной адрес
Для кампании на несколько стран не обязательно выпускать отдельный короткий адрес под каждую страницу. Геотаргетинг ссылок выбирает назначение по стране перехода.
Один рекламный материал может читать аудитория нескольких стран. Но страница с неподходящей валютой, условиями доставки или способом оплаты способна остановить человека ещё до заявки. Делать отдельный пост для каждой страны не всегда удобно.
Геоправила позволяют оставить в материале один короткий адрес. Для выбранных стран он ведёт на заданные страницы, а при отсутствии подходящего правила используется основное назначение. Сами страницы и корректность предложения нужно подготовить отдельно: маршрутизация не переводит сайт и не меняет условия покупки.
Подготовьте локальные страницы и общий вариант
Начните с основного URL. Он должен подходить посетителю, для которого специального правила нет: например, открывать выбор страны или общую страницу с понятным продолжением.
Затем выпишите страны и назначения для них. Проверьте каждый адрес напрямую. Если страница для страны пока не готова, лучше не создавать правило, чем отправлять человека на неработающий раздел.
В учебном примере мы использовали одну страницу RevRoute с разными параметрами: region=ru, region=by и region=default. Такие метки позволяют увидеть выбранное направление в адресе. Это техническая проверка, а не демонстрация переведённых лендингов или разных цен.
Настройте геотаргетинг ссылки
В разделе «Ссылки» создайте ссылку и заполните основное поле «URL назначения». Здесь находится общий адрес, который будет нужен при отсутствии подходящего правила.
Нажмите «Таргетинг». В блоке «Гео-таргетинг» выберите «Добавить локацию», затем страну и URL. Для следующей страны добавьте отдельную строку.
В нашем примере настроены Россия и Беларусь. Поля iOS- и Android-таргетинга оставлены пустыми: сейчас проверяется только выбор по стране. Если одновременно задать другие условия, их взаимодействие придётся тестировать отдельно.
Нажмите «Добавить таргетинг», затем завершите создание ссылки. В существующей ссылке после изменения правил нужно сохранить и окно настройки, и изменения в основном редакторе.
Порядок работы описан в справке по геотаргетингу. Доступность функции проверьте для своего рабочего пространства до подготовки кампании; наличие настройки в демо не подтверждает возможности любого тарифа.
Проверьте конечный адрес
После сохранения откройте короткую ссылку и посмотрите URL назначения. В учебном прогоне из нашего подключения открылся адрес с region=ru. Параметр позволил отличить его от общего назначения.
Геоправило ориентируется на сетевое определение страны. Это не выбор языка по настройкам браузера и не подтверждение гражданства человека. При VPN, прокси или корпоративном выходе в интернет результат может не совпасть с ожидаемым местоположением.
Поэтому прогон из одной сети не проверяет все страны. Попросите коллегу или тестировщика в нужном окружении открыть ссылку и записать конечный адрес. Установка другого языка в браузере не заменяет такой проверки.
В нашем примере переход из Беларуси отдельно не выполнялся. Строка BY сохранилась в редакторе, но проверить переход по этому правилу нужно из соответствующей сети.
Отдельно проверьте запасной маршрут
Что увидит посетитель, если подходящего геоправила нет? Этот сценарий так же важен, как основной.
Для учебной проверки мы временно убрали правило RU, оставив BY и основное назначение. Из того же подключения ссылка открыла region=default. Затем правило RU было восстановлено. Так подтверждается запасной маршрут без подмены страны запроса.
На рабочей ссылке не стоит менять правила ради проверки посреди рекламной кампании. Используйте учебный адрес с теми же назначениями или согласованное окно тестирования. Перед запуском запишите, какой URL ожидается для каждой страны и какой — для остальных случаев.
Если используется срок действия или A/B-тест, проверяйте комбинацию отдельно. По одному удачному геопереходу нельзя установить приоритет всех возможных настроек.
Проверьте страницу после маршрутизации
Корректный URL ещё не означает, что посетитель сможет оформить заявку. На локальной странице нужно проверить язык, валюту, контакты, форму и доступные способы оплаты.
UTM-метки решают отдельную задачу: они описывают источник перехода. При подготовке адресов можно использовать UTM-конструктор, но сохранность нужных параметров всё равно проверяется в конечном URL.
Сначала настройте короткую карту «страна → страница» и общий адрес. Затем проверьте реальные переходы и только после этого переносите ссылку в рекламу, письмо или QR-код.
Откройте кабинет RevRoute и соберите учебную ссылку для двух стран. Такой прогон покажет ошибки в адресах до того, как по ним придут посетители.
RevRoute Links — часть платформы RevRoute, инфраструктуры revenue routing для B2B SaaS.